產值破千億，名列全國白酒產區之首，宜賓酒走向全國還缺什么？

8月3日，2018川酒全國行首站在南京拉開帷幕，一場以“大國濃香”為主題的川酒推廣活動在南京國際展覽中心隆重舉行，來自川酒四大產區的44家企業亮相。

作為首個突破1000億產值的白酒產區，宜賓產區組織了由五糧液集團領銜，宜賓酒公司、高洲酒業、敘府酒業、紅樓夢酒業、陳壇酒業、長興酒業、竹海酒業等12家優質白酒企業共同參與的展團，以專場推介會的形式在活動期間集中亮相，參展產品共計百余種。

然而，除了五糧液名揚天下之外，其余11家酒廠對于很多南京市民而言都是陌生的。中國酒業的黃金十年，白酒企業鮮有對消費者進行品牌認知投入的，宜賓產區雖然產值最高，但是整個產區的知名度遠不如茅臺鎮，茅臺鎮因茅臺之名，產品充斥了中國的大街小巷，盡管有很多來自河南、山東的“茅臺鎮酒”。五糧液盛名之下，宜賓其他酒廠相差甚遠，終端市場也難見其蹤。

2017年，宜賓白酒產業實現收入1036.36億元，同比增長14.45%，成為中國首個千億白酒產區，并躋身世界十大烈酒產區。

如此耀眼的成績單，凸顯宜賓產區獨特的四大優勢。

宜賓產區擁有堪稱絕佳的生態環境，獨特的氣候、土壤、水源“三位一體”的自然條件，特別適合白酒釀造微生物菌群生長，為高品質白酒釀造提供了得天獨厚、不可復制的生態環境。因此，宜賓被聯合國教科文組織及糧農組織認定是“在地球緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

宜賓還擁有深厚的歷史與品質積淀，擁有五糧液老作坊、紅樓夢糟坊頭老作坊兩個被列入中國世界文化遺產預備名錄的文化遺產，同時擁有“中國白酒之都”和“世界十大烈酒產區”的榮譽稱號，宜賓酒還被列為“地理標志產品保護產品”。

宜賓也具有獨特的產業資源優勢，2017年，宜賓市規模以上白酒企業完成產量73萬千升，主營業務收入1036億元，利潤總額160億元，分別占全省同行業的19.59%、45.91%、60.72%，占全國同行業的6.09%、18.33%、15.56%。

宜賓產品品牌優勢也非常搶眼，擁有8款白酒類中國馳名商標、24款四川省著名商標、14個四川名牌產品，其中，“五糧液”品牌價值2017年達到958.59億元，繼續穩居“中國品牌價值100強”第三名、連續23年保持白酒制造類第一。

四川省經濟和信息化委員會酒業發展處處長楊健表示，宜賓是川酒四大產區之一，具有得天獨厚的釀酒生態，尤其以多糧濃香工藝而著稱，世界名酒五糧液便產自這里。同時，宜賓還有一大批優秀白酒企業，釀造實力扎實，質量風格鮮明，充分了滿足人們高品質、高品位的生活需求。通過本次2018“川酒全國行”活動，宜賓產區將收獲滿滿，為川酒振興做出更大貢獻。

五糧液和宜賓酒作為宜賓產區優質白酒代表，分別舉行了“大國濃香中國酒王”五糧液產品推介和宜賓酒推介，展現了企業和產品特色，給與會觀眾留下了深刻印象。隨后，高洲、敘府、紅樓夢、華夏、陳壇、長興、竹海等企業攜手進行產品推介，展示了宜賓產區白酒豐富多樣的特色。

不過對于多數消費者而言，也僅僅只聽說過五糧液而已。這不僅是宜賓產區集體亮相的原因，也是“川酒全國行”活動的目的，通過產地的集體展示，帶動一些品牌的提升。然而，品牌的提升卻不僅僅是一兩場活動能夠帶動的。以宜賓產區為例，多數仍提留在原酒生產與銷售的層面。